 Farerska narodowa organizacja turystyczna - Visit Faroe Islands - realizuje kolejną nietypową kampanię marketingową. Wyspiarze zaprosili mianowicie do przyjazdu na archipelag wolontariuszy, który podczas jednego wiosennego weekendu w 2019 roku mieli zająć się sprzątaniem wysp i pomocą przy rewitalizacji szlaków turystycznych. Wszystko pod hasłem ?Closed for Maintenance, Open for Voluntourism", ponieważ wybrane miejsca turystyczne miałyby być w tym czasie zamknięte.
Pomysł okazał się strzałem w dziesiątkę. Według Vistit Faroe Islands, akcja zaowocowała 500 artykułami w światowej prasie tradycyjnej i online, 34 mln "akcji" w mediach społecznościowych i szacowanym łącznie na 3,7 mld czytelnictwem.
?Closed for Maintenance, Open for Voluntourism" ma same plusy: nie tylko przyczynia się do poprawy jakości turystycznej infrastruktury, ale przede wszystkim zapewnia doskonały efekt propagandowy przy zerowych wydatkach na promocję. Bonusem jest tzw. marketing szeptany i promocja w mediach społecznościowych z udziałem samych wolontariuszy. Ponadto Farerczycy ponieśli niewielką część kosztów, z jakimi musieliby się liczyć przy zwykłym, komercyjnym serwisie, nie ryzykując przy tym ograniczenia ruchu turystycznego - kwiecień to czas przedsezonowy, gdy stosunkowo niewielu gości dociera na archipelag.
Sukces ?Closed for Maintenance, Open for Voluntourism" w roku 2019 sprawił, że akcja na stałe weszła do farerskiego kalendarza. Na drugą edycję, zaplanowaną w dniach 16-17 kwietnia 2020 roku, w ciągu pierwszych 24 godzin od ogłoszenia zapisów wpłynęło blisko 5800 zgłoszeń - o ponad 30% więcej, niż rok wcześniej. Aplikacje składali ochotnicy w wieku od 18 do 77 lat, reprezentujący różnorodne zawody i pochodzący aż z 95 krajów świata.
Drogą losowania wybrano 100 szczęśliwców, którzy przyjadą z 30 państw. W zamian za swoją pracę, wolontariusze otrzymają dach nad głową (trzy noclegi), wyżywienie oraz bilety lotnicze.
W tym roku zaplanowano prace w 14 lokalizacjach (Vágar, Tj?rnuvík, Sl?ttaratindur, Funningur, Hellurnar, Selatra?, Nor?ag?ta, Klakkur, Tr?llanes, Kirkjub?ur, Sandoy i Skúvoy, Tv?royri, Sumba).
Więcej: www.visitfaroeislands.com
|
