 W dobie walki o rozpoznawalność wyspy, czy szerzej – archipelagi, mają pewną przewagę: tworzą ograniczony linią brzegową mikroświat, z limitowaną przestrzenią, często z odrębną kulturą i z atutem, który trudno przecenić: turyści wyspy po prostu lubią.
Na autonomicznych Wyspach Alandzkich, będących częścią państwa fińskiego, ruszyła właśnie nowa internetowa platforma Varumarke, której celem jest wspólne budowanie jednolitego wizerunku Alandów.
Zainicjowany przez tamtejszy rząd projekt jest skierowany przede wszystkim do samych Alandczyków – do firm, ale także do mieszkańców. Chodzi o zachęcenie ich do podjęcia roli „ambasadorów” regionu. Aby im to ułatwić, przygotowano szereg materiałów, jak dane statystyczne, różnego typu informacje do wykorzystania , foto- i video bank.
Jak piszą twórcy projektu: „Platforma została stworzona z myślą o każdym, kto chce wykorzystać ją do wzmocnienia własnej komunikacji i oferty. Opierając się na naszej wspólnej historii, ułatwiamy wam pokazanie tego, co Alandy mają do zaoferowania, jednocześnie budując siłę, gromadząc się wokół naszej wspólnej historii. Im więcej osób będzie szerzyć to przesłanie, tym silniejszy stanie się nasz głos”.
W odróżnieniu od portalu Visitaland, będącego oficjalnym portalem turystycznym archipelagu, Varumarke adresowany jest zatem do lokalnej społeczności, co zresztą podkreśla jedyny język, w jakim na razie działa strona – szwedzki (mimo przynależności do Finlandii, głównym jest język sąsiadów z zachodniego brzegu Zatoki Botnickiej). Obie platformy się uzupełniają, posiadając zintegrowaną bazę materiałów i skoordynowany marketing.
Alandy to ciekawy i wciąż mało znany w Polsce zakątek Skandynawii (w 2001 wydaliśmy przewodnik „Sztokholm i Wyspy Alandzkie” ), złożony z aż 6700 wysp i szkierowych wysepek, z których zaledwie 60 jest zamieszkanych. Ludność archipelagu liczy ponad 30 tys. osób, a stolicą jest Mariehamn.
Adres portalu: www.Varumarke.ax
Na ilustracji: Alandy to 6700 wysp i szkierów! (ilustracja: Varumarke.ax)
|
